Oliviero Toscani, az olasz Benetton cég hírnevét megalapozó sokkoló reklámkampányok fotósa, 82 éves korában elhunyt – jelentették a Reuters és a DPA, hírügynökségek, a művész családja által kiadott közleményére hivatkozva. Toscani 2025. január 13-án ment el, miután, pénteken kórházba került Cecinában, Toszkána közelében.
„Mély fájdalommal tudatjuk, hogy szeretett Olivieronk ma, 2025. január 13-án új útra lépett” – áll felesége, Kirsti, és három gyermeke közleményében.
Toscani tavaly augusztusban egy Corriere della Sera újságnak adott interjúban elárulta, hogy amyloidosisban szenved – egy ritka, gyógyíthatatlan betegségben, amely a létfontosságú szerveket érinti. Akkor arról beszélt, hogy egy év alatt 40 kilót fogyott, és az újságban megjelent róla egy fénykép is, amelyen láthatóan betegnek és megviseltnek tűnt.
Oliviero Toscani, február 28-án született, és édesapja nyomdokaiba lépve fotográfiát tanult Zürichben. Számos divatmagazinnál dolgozott, és több modell karrierjét segítette, köztük Monica Bellucciét – emlékeztetett a Reuters.
Az 1980-as években vált világhírűvé, amikor a Benetton családi divat-vállalkozás kreatív igazgatója lett. Toscani provokatív plakátjai, amelyeken például AIDS-ben haldokló betegek, boszniai katonák véres ruhái, vagy pappal csókolózó apáca láthatók, világszerte nagy vitákat kavartak, ugyanakkor segítettek feltenni a világ divattérképére a United Colors of Benetton márkát.
A fotós 2000-ben távozott a Benettontól, egy botrány után, amelyet az amerikai halálsoron sorsukra váró elítéltekről szóló kampány okozott. Toscani és a szabadúszó újságíró Ken Shulman 26 halálsoron lévő foglyot interjúvoltak meg és fotóztak le az amerikai börtönökben. A kampány határozottan kiállt a halálbüntetés ellen.
„Az öltözetet arra használom, hogy társadalmi kérdések vessek fel” – nyilatkozta Toscani a kampány kapcsán kirobbant vita idején. „A hagyományos reklám azt sugallja, hogy ha megveszel egy terméket, akkor gyönyörű, szexi, sikeres leszel. Ezek az ostobaságok a valóságban nem léteznek.”
2017-ben Toscani újra a Benettonnal kezdett dolgozni, miután Luciano Benetton, a cég egyik alapítója, a márka megújítása érdekében visszatért a cég vezetésébe. Az együttműködés azonban 2020-ban újra megszakadt, miután Toscani lekicsinylő kijelentést tett a 2018-as Morandi-híd összeomlásáról, amely 43 ember életét követelte.
Oliviero Toscani munkásságáből 2024-ben Zürichben nyílt kiállítás „Fotográfia és provokáció” címmel.
📷Edward Berthelot/Getty Images, I Massimo Di Vita/Archivio Massimo Di Vita/Mondadori Portfolio/Getty Images
