1981-ben a popkultúra új korszakát indította el, amikor a sokatmondó című „Video Killed the Radio Star” klippel rajtolt. Több mint négy évtizeddel később a csatorna – amely ma már a Paramount Skydance óriásvállalat tulajdonában van, és kemény versenyben áll a streamingplatformokkal, a TikTokkal és a YouTube-bal – december 31-től lekapcsolja nemzetközi csatornáinak jelentős részét.

Az MTV Music, az MTV Hits, valamint a 80-as és 90-es évek zenei programjai megszűnnek az Egyesült Királyságban és más európai országokban – írja az AFP hírügynökség, a Paramount-os forrásaira hivatkozva. Több médium szerint ezek a csatornák az év végén Franciaországban, Németországban, Lengyelországban, Ausztráliában és Brazíliában is befejezik a sugárzást.

Az MTV néhány zenei csatornája továbbra is elérhető marad az Egyesült Államokban, és a fő csatorna, az MTV HD az Egyesült Királyságban is megmarad, ám hangsúlyt a zenei tartalmakról inkább a szórakoztató műsorokra helyezi– teszi hozzá az AFP, emlékeztetve arra, hogy az MTV-nek fénykorában több tízmillió nézője volt.

Sok rajongó és egykori MTV-műsorvezető számára a csatorna megszűnése egy korszak végét jelenti. „Minden, ami kulturálisan ’forradalmivá’ tette az MTV-t, már nem létezik” – mondta az AFP-nek Kirsty Fairclough, a Manchester Metropolitan University professzora.

A streaming szolgáltatások, a TikTok és a YouTube fejlődése „teljesen megváltoztatta, azt ahogyan kapcsolatba lépünk a zenével és a vizuális tartalmakkal” – jegyezte meg. Szerinte a közönség ma már „azonnaliságot” és „interaktivitást” igényel, amit a televízió képernyőjén sugárzott videók nem tudnak megadni.

James Hyman, aki az MTV Europe számára rendezett és készített műsorokat a 90-es években, elismeri, hogy a csatorna sikerét abban az időszakban érte el, amikor az internet még gyerekcipőben járt. „Izgalmas volt, mert gyakorlatilag ez volt az egyetlen, ami az embereknek rendelkezésére állt” – mondta az AFP-nek.

Hyman a holland műsorvezetővel, Simone Angel-lal együtt kulcsszereplője volt az MTV Party Zone című műsorának – a klubkultúrát és az akkor még új zenei irányzatokat, mint a techno, a house és a trance, bemutató programnak. Mindketten a 2000-es évek elején távoztak, amikor az MTV Europe regionális csatornákra bomlott és a valóságshow-k felé fordult.

Angel szerint az MTV hanyatlása akkor kezdődött, amikor eltávolodott eredeti és avantgárd, újító zenei tartalmaitól, amelyek létfontosságúak voltak új előadók befutásához. „A kezdetekben az MTV Europe nem kizárólag a profitra törekedett” – mondta. „Pont a kísérletezés gondolata tette a csatornát annyira izgalmassá.”

A brit BARB, nézettségi statisztikával foglalkozó szervezet adatai szerint az MTV Music 2025 júliusában mindössze 1,3 millió brit háztartást ért el, szemben a 2001-es több mint 10 millióval – közölte az AFP.

„Az MTV rövidítésében az ’M’ a zenét jelentette, és ez mára eltűnt” – véli Hyman, aki VHS-kazettákon őrzi a Party Zone-ban készített műsorait.

A csatornák megszűnése számos országban, „egyértelműen egy korszak végét jelenti, abban, ahogyan a zenét vizuálisan és kulturálisan érzékeljük, mert az MTV valóban alapvetően formálta át a popzenét” – mondta Kirsty Fairclough.

„Az MTV annyira befolyásos volt, hogy meghatározta a fiatalok kultúráját” – tette hozzá James Hyman, felidézve hatását nem csak a zenére, de a divatra, és a filmekre is az Egyesült Királyságban és Európában.

A legendás MTV pillanatok között ott van Michael Jackson Thriller című dalának videoklip-premierje, vagy Madonna Like a Virgin előadása az MTV Video Music Awards 1984-es díjátadóján – emlékeztetett az AFP.

A zenei csatornák bezárásának bejelentése után Hyman és Angel arra szólította fel a Paramountot, hogy tegye közkinccsé az archívumát. Van egy széles közönség, amely szerintük ma is szeretné nézni az MTV régi tartalmait – teszi hozzá az AFP.

📷Facebook/A different type of Art