Több mint négy évtized után megszűnik egy kulturális intézménnyé vált televíziós csatorna: az MTV örökre elnémul és elsőtétül. A szórakoztatóipari óriás, a Paramount Global bejelentette, hogy 2025 végéig fokozatosan – országonként és csatornánként – megszünteti az MTV Music, MTV ’80s, MTV ’90s, Club MTV és MTV Live programjainak sugárzását – írja az Euronews.
Először az Egyesült Királyságban és Írországban állítják le az adást, majd Nyugat- és Kelet-Európában, végül Ausztráliában és Brazíliában is lekapcsolják a jelet.
A döntés a Paramount Global és a Skydance Media egyesüléséhez kapcsolódó jelentős gazdasági intézkedések része, ugyanakkor mélyebb kulturális változást is szimbolizál – azt, ahogyan az emberek ma „fogyasztják” a zenét.
A YouTube, TikTok és a streaming platformok korában a zenei tévécsatornák már nem tudnak versenyezni a digitális tartalmak sebességével, személyre szabhatóságával és elérhetőségével – 2026. január 1-jétől az ikonikus MTV-csatornák megszűnnek.
Ezzel nem csak a popkultúra egy meghatározó korszaka ér véget, hanem egy közösségi élmény is eltűnik, amelyet az MTV több generáció számára képviselt – a videoklipek premierjeitől kezdve a toplisták közös követéséig.
Az MTV 1981-es debütálása, a videoklipek aranykorának kezdetét jelentette. A dalok hirtelen már nem csupán hanganyagok voltak – a zene vizualizálása forradalmat indított.
A ’90-es években a zenekarok és lemezkiadók elkezdtek komoly összegeket befektetni a klipek készítésébe.
A videoklip egyben egy új „vászon” volt a vizuális művészek számára – számos rendező karrierje indult a klipekkel, mielőtt sikeres filmes karriert futottak be.
A zenei klipek igazi művészeti formává váltak, összetett történetekkel, lenyűgöző látványvilággal és kreatív koncepciókkal.
Egyes előadók a videókat társadalmi üzenetek közvetítésére használták, mások pedig mélyebb rétegeket tártak fel dalszövegeikből.
Az MTV adása Egyesült Államokban indult, ironikus módon a The Buggles „Video Killed The Radio Star” című klipjével – amely egyfajta prófécia is volt.
1987-ben MTV már Európában is sugározták, és a csatorna a globális popkultura szimbólumává vált, máig ikonikus pillanatokat ajándékozva a világnak: köztük Michael Jackson „Thriller” premierjét, David Bowie legendás élő fellépéseit, a Nirvana és a grunge betörését a zenei világba, valamint a klasszikus műsorformátumokat, mint az MTV Unplugged és a The Real World.
A 2010-es évek elejére azonban az MTV szerepét fokozatosan átvette a közösségi média és az online – és streaming platformok.
Bár az MTV televíziós sugárzása véget ér, a márka tovább él majd olyan ikonikus eseményekben, mint a Video Music Awards és a Europe Music Awards gálák.
Ám 2025 utolsó napján az MTV – úgy ahogy generációk ismerték . végleg eltűnik.
Ezen a napon sugározzák majd az utolsó zenei videót is a csatornán – egy korszak záróakkordjaként, amely több nemzedék zenei ízlését formálta.
Izgalmas utazás volt! Nem szeretnénk búcsúzni, ezért a Dire Straits híres dala, a „Money for Nothing” kezdősorát idézzük, azét a dalét, amelynek klipjével 1987. augusztus 1-én elstartolt az MTV Europe:
„I WANT MY M-T-V…”
